品牌声量定义

品牌声量是指在特定时间内、某个渠道或平台上，品牌被提及的总数。它是衡量品牌传播影响力大小的一个重要指标。

品牌声量份额（SOV-Share of Voice）越大，品牌提及次数在同媒体中所占的比例越高，声音份额越大，品牌被消费者熟知的概率越大，除了能更好的传播品牌形象，更能触达越多的目标受众。

品牌声量具体指标

包含品牌提及的内容数量、内容类型（PGC/UGC）、阅读量、点击量、转发量、评论量、点赞量、收藏数、地区分布、渠道分布、情感倾向等。需要结合不同的传播平台，来界定相应的品牌声量量化指标。

品牌声量查询及统计

那么如何查询、统计品牌声量？

首先，并非所有的品牌声量都能被有效统计。只有在数字化媒体上的品牌声量才能被计算，例如品牌电视广告的播放次数、小红书上某品牌被提及的次数。

其次，数字化媒体如此之多，如何高效查询品牌在主流媒体的声量呢？

主流媒体平台，如微信、抖音、微博、快手、百度等会相应的指数工具，如微信指数、巨量指数、资讯指数，体现特定关键词在渠道中的关注程度、报道程度、重要程度及持续变化。但指数工具的声量数据维度通常较为简单，也不能下钻分类剖析，如果用于品牌营销分析、活动监测、广告投放效果评估等是不够的。

数说聚合通过大数据采集、AI智能等技术，为品牌提供更专业、更全面的品牌声量统计和分析。数说聚合现已覆盖全网95%渠道、5000+站点，品牌方可通过输入关键词、账号UID、URL等方式一键查询微博、抖音、小红书、新闻、问答、论坛、网站等上相关内容。

并通过可视化看板查看品牌在不同阵地上的声量、互动量、趋势、渠道分布、情感分布、声量类型分布、区域分布、高频关键词词云、净情感度(NSR)、原文内容等数据。

数说雷达还可以通过设置时间、关键词、过滤词、数据源，做到精准监控、监测品牌在某一时间段、某一活动、某一重大事件中的传播趋势，提及内容等，以便品牌方应对舆情监测、种草投放监测、账号监测、活动效果评估的业务需求。

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