从《庆余年2》社媒声量数据看影视IP营销背后的品牌收益

发布时间:2024-06-14作者:数说聚合

《庆余年2》是精妙的权谋盛宴,也是品牌们的“宫斗”大戏。



《庆余年2》的回归,不仅是一场视觉盛宴,更是社媒热度的王炸,自开播以来,便成为社交媒体上的热门话题。连腾讯也亲自下场圈流量。根据数说聚合数据,全社媒阵地声量达1760万+,互动量6亿+。



《庆余年2》用户热度多面开花,微博、短视频热搜成互动焦点平台。在微博#庆余年2#话题阅读量突破140亿次,讨论量高达500+万次,显示出观众对剧集的极高热情。在抖音等短视频平台,与《庆余年2》相关的视频播放量也达到了150亿次,成为短视频内容创作者和观众互动的热点。



剧中人物的魅力不仅推动了剧情的发展,也极大地提升了演员的知名度。张若和李沁作为主演,其微博粉丝分别增长了100万和80万。此外,角色相关的话题讨论量也达到了300万次,粉丝们对于角色的讨论和角色扮演者的追捧,进一步推高了剧集的热度。

剧外,除了范闲是话题中心,本剧范闲的六个"爹"也多次冲上热搜,以微博为主阵地,网友热议#范闲六个爸爸#各司其职,庆余年的倾城爸爸们男团出道,#庆余年爹战剧#等,为该剧贡献了6万+热度讨论度。造梗"我和我的爸爸们"也吸引了大量观众的原生讨论,讨论热度占比69%。



品牌们也纷纷使出各种“招数”与《庆余年2》联动,轮番“争宠”上演了一场“宫斗“大戏。京东、纯甄、百雀羚、安慕希、优酸乳、德佑等近30个品牌的“围猎”,让这部剧不仅成为热搜“剧王”,更是广告王。


《庆余年2》成热搜"剧王",其现象级的成功不仅体现在剧集本身,还有其与多个品牌的合作上。空前热度下,近30个品牌们轮番"争宠",从中看见了不少社媒上讨论热度颇高,且值得参考的精妙案例:

● 京东:京东超市与《庆余年2》的合作,通过设置剧集专区,举办专场直播,推出ip联名商品,以及在京东大楼举办主题活动,成功地将线上流量转化为线下参与和销售。

● 纯甄:作为《庆余年2》的总冠名,纯甄通过冠名超前观影和开播发布会,推出q版小卡和定制亚克力票根等周边产品,以及在社交平台上发起活动,加强了品牌与剧集的链接。

● 百雀羚:百雀羚联合《庆余年2》举办线下见面会,并通过官方直播间引流,使用户参与互动获得抽奖机会,线上线下打组合拳,提升了品牌的可见度和用户参与度。

● 安慕希:作为cctv-8《庆余年2》的首席乳制品合作伙伴,在第一集就以一家安慕酸酪店铺形式成功软植人,与剧集内容自然融合。

● 优酸乳:优酸乳通过与《庆余年2》的合作,推出了庆学科举考试活动,用户答题获得奖品,并通过定制装投票活动,让用户参与到产品包装的设计中,这种互动性营销增加了用户粘性。

● 德佑:德佑通过与《庆余年2》的IP联名,全渠道声量显薯上涨,对应的湿厕纸销量也京东618活动期间暴涨。



《庆余年2》因广告之多,被吐槽“五步一广告”,但其凭借精妙的软处理,广告巧妙的融合,角色个性化的演绎,加之原生内容增趣,品牌营销与剧情共生,为品牌创造了独特的记忆锚点,让内容和商业价值实现真正的“双向奔赴”。


同时,线上线下的联动,让品牌像剧中的武功秘籍一样,无处不在,深人人心。最后,周边产品和互动活动,让观众成为品牌故事的一部分,这样大家才会心甘情愿地成为你的忠实粉丝。


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