《庆余年2》是精妙的权谋盛宴，也是品牌们的“宫斗”大戏。



《庆余年2》的回归，不仅是一场视觉盛宴，更是社媒热度的王炸，自开播以来，便成为社交媒体上的热门话题。连腾讯也亲自下场圈流量。根据数说聚合数据，全社媒阵地声量达1760万+，互动量6亿+。

《庆余年2》用户热度多面开花，微博、短视频热搜成互动焦点平台。在微博#庆余年2#话题阅读量突破140亿次，讨论量高达500+万次，显示出观众对剧集的极高热情。在抖音等短视频平台，与《庆余年2》相关的视频播放量也达到了150亿次，成为短视频内容创作者和观众互动的热点。

剧中人物的魅力不仅推动了剧情的发展，也极大地提升了演员的知名度。张若和李沁作为主演，其微博粉丝分别增长了100万和80万。此外，角色相关的话题讨论量也达到了300万次，粉丝们对于角色的讨论和角色扮演者的追捧，进一步推高了剧集的热度。

剧外，除了范闲是话题中心，本剧范闲的六个"爹"也多次冲上热搜，以微博为主阵地，网友热议#范闲六个爸爸#各司其职，庆余年的倾城爸爸们男团出道，#庆余年爹战剧#等，为该剧贡献了6万+热度讨论度。造梗"我和我的爸爸们"也吸引了大量观众的原生讨论，讨论热度占比69%。

品牌们也纷纷使出各种“招数”与《庆余年2》联动，轮番“争宠”上演了一场“宫斗“大戏。京东、纯甄、百雀羚、安慕希、优酸乳、德佑等近30个品牌的“围猎”，让这部剧不仅成为热搜“剧王”，更是广告王。

《庆余年2》成热搜"剧王"，其现象级的成功不仅体现在剧集本身，还有其与多个品牌的合作上。空前热度下，近30个品牌们轮番"争宠"，从中看见了不少社媒上讨论热度颇高，且值得参考的精妙案例：

● 京东：京东超市与《庆余年2》的合作，通过设置剧集专区，举办专场直播，推出ip联名商品，以及在京东大楼举办主题活动，成功地将线上流量转化为线下参与和销售。

● 纯甄：作为《庆余年2》的总冠名，纯甄通过冠名超前观影和开播发布会，推出q版小卡和定制亚克力票根等周边产品，以及在社交平台上发起活动，加强了品牌与剧集的链接。

● 百雀羚：百雀羚联合《庆余年2》举办线下见面会，并通过官方直播间引流，使用户参与互动获得抽奖机会，线上线下打组合拳，提升了品牌的可见度和用户参与度。

● 安慕希：作为cctv-8《庆余年2》的首席乳制品合作伙伴，在第一集就以一家安慕酸酪店铺形式成功软植人，与剧集内容自然融合。

● 优酸乳：优酸乳通过与《庆余年2》的合作，推出了庆学科举考试活动，用户答题获得奖品，并通过定制装投票活动，让用户参与到产品包装的设计中，这种互动性营销增加了用户粘性。

● 德佑：德佑通过与《庆余年2》的IP联名，全渠道声量显薯上涨，对应的湿厕纸销量也京东618活动期间暴涨。

《庆余年2》因广告之多，被吐槽“五步一广告”，但其凭借精妙的软处理，广告巧妙的融合，角色个性化的演绎，加之原生内容增趣，品牌营销与剧情共生，为品牌创造了独特的记忆锚点，让内容和商业价值实现真正的“双向奔赴”。

同时，线上线下的联动，让品牌像剧中的武功秘籍一样，无处不在，深人人心。最后，周边产品和互动活动，让观众成为品牌故事的一部分，这样大家才会心甘情愿地成为你的忠实粉丝。

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