全国各地的气温已经提前迎来了高温挑战，这股热浪不仅炙烤着大地，更在无形中点燃了防晒衣市场的热度。随着人们对健康防晒意识的增强，防晒衣作为夏季外出的必备单品，其销量和关注度随着温度的升高而急剧上升，成为市场上的一大热点。

数说聚合采集2024年全网主流社交媒体营销数据，从大数据分析洞察「防晒衣」的社媒营销、电商销售情况，解锁「防晒衣」生意背后的增长密码。

今年以来「防晒衣」品类在抖音电商的销售额已超过20亿，其中商品卡渠道销售涨势巨大，销售额突破9亿，同比增长720%，增速高于服饰市场整体，Q1季度同比增长甚至突破140%，随着盛夏的到来，今年整体规模有望超过去年体量。

同样的增长趋势也反映在社交媒体舆论场上，2024年以来全网社交媒体平台与“防晒”相关的内容声量达到3445万，互动热度超22亿次。从社媒声量增长情况上看，提及“防晒衣”相关的内容增速最为明显，较去年同期增长110%，远高于防晒大盘及其它防晒品类。

从社媒营销数据分析，过去，防晒衣更突出的卖点在其功能性，而现在，防晒衣是兼具防晒与时尚功能的穿搭单品，成为时尚生活的一部分，不仅卷性能，更卷颜值，各种颜色各类长度各款面料，贴上各式各样标签的防晒衣突然变得“万能”，成为了刚需。在小红书及抖音，#防晒衣推荐#、#防晒衣分享#、#防晒衣测评#等社媒营销话题热度居高不下，并且“晒”出了一套穿搭公式。

图片来源：小红书截图

根据数说聚合的社媒营销数据，小红书上有关「防晒衣」的笔记数量超过318万篇，今年以来就激增了71万篇内容，4-5月每月笔记增长量高达20万+，#防晒衣穿搭#话题下甚至关联了158万+笔记，显瘦、时尚、百搭等种草词高频出现，从面料到颜色，从款式到价格，从穿搭建议到防晒值测评，贴合通勤、旅游、户外运动等场景，种出了一套小红书特有的完整“防晒衣攻略”。

而在抖音，「防晒衣」相关的社媒营销视频内容具有更强的带货属性，高赞视频大都贴上#夏季新款#、#轻薄透气#、#爆款热卖中#等销售话题，挂上橱窗链接实现从内容场到生意场的直接转化。

从社媒营销内容上观察，抖音不同于小红书的场景种草，内容更侧重突出防晒衣的面料、版型等特点，通过售卖冰丝、轻薄、透气、大码、小个子等卖点词，共同托高商城销量，打上透气、凉感、轻薄等词的防晒衣在抖音火热畅销，2024年热卖TOP3商品描述也都打上了这些字眼。显瘦、时尚、百搭等功能词则成为互通痛点词，不管小红书还是抖音都被高频提及。

气温直升，品牌之间同样打得火热。近90天社交媒体数据显示，与“防晒衣”话题相关的商业带货内容达到62.3万篇，抖音阵地带货值最高，关联作品数超过25万，蕉下、骆驼、啄木鸟、茉寻等品牌投放量居于第一梯队。老牌户外品牌与新锐年轻品牌，在营销上各自发力，也在生意场上相互较劲。