2024年「防晒衣」社媒营销数据&抖音电商销售分析报告

发布时间:2024-06-24作者:数说聚合

全国各地的气温已经提前迎来了高温挑战,这股热浪不仅炙烤着大地,更在无形中点燃了防晒衣市场的热度。随着人们对健康防晒意识的增强,防晒衣作为夏季外出的必备单品,其销量和关注度随着温度的升高而急剧上升,成为市场上的一大热点。


数说聚合采集2024年全网主流社交媒体营销数据,从大数据分析洞察「防晒衣」的社媒营销、电商销售情况,解锁「防晒衣」生意背后的增长密码。


今年以来「防晒衣」品类在抖音电商的销售额已超过20亿,其中商品卡渠道销售涨势巨大,销售额突破9亿,同比增长720%,增速高于服饰市场整体,Q1季度同比增长甚至突破140%,随着盛夏的到来,今年整体规模有望超过去年体量。



同样的增长趋势也反映在社交媒体舆论场上,2024年以来全网社交媒体平台与“防晒”相关的内容声量达到3445万,互动热度超22亿次。从社媒声量增长情况上看,提及“防晒衣”相关的内容增速最为明显,较去年同期增长110%,远高于防晒大盘及其它防晒品类。



从社媒营销数据分析,过去,防晒衣更突出的卖点在其功能性,而现在,防晒衣是兼具防晒与时尚功能的穿搭单品,成为时尚生活的一部分,不仅卷性能,更卷颜值,各种颜色各类长度各款面料,贴上各式各样标签的防晒衣突然变得“万能”,成为了刚需。在小红书及抖音,#防晒衣推荐#、#防晒衣分享#、#防晒衣测评#等社媒营销话题热度居高不下,并且“晒”出了一套穿搭公式。

图片来源:小红书截图



根据数说聚合的社媒营销数据,小红书上有关「防晒衣」的笔记数量超过318万篇,今年以来就激增了71万篇内容,4-5月每月笔记增长量高达20万+,#防晒衣穿搭#话题下甚至关联了158万+笔记,显瘦、时尚、百搭等种草词高频出现,从面料到颜色,从款式到价格,从穿搭建议到防晒值测评,贴合通勤、旅游、户外运动等场景,种出了一套小红书特有的完整“防晒衣攻略”。



而在抖音,「防晒衣」相关的社媒营销视频内容具有更强的带货属性,高赞视频大都贴上#夏季新款#、#轻薄透气#、#爆款热卖中#等销售话题,挂上橱窗链接实现从内容场到生意场的直接转化。